Stellenanzeigen gibt es wie Sand am Meer. Daher ist es das A und O, sich von der Masse abzuheben und seinen Wunschtalenten direkt aufzufallen. Die passende Ansprache Ihrer Zielgruppe spielt hierbei eine wesentliche Rolle genauso wie die Angabe wesentlicher Elemente, wie Stellenbeschreibung oder Anforderungsprofil.
Bereits kleine Änderungen haben eine große Wirkung auf die Auffindbarkeit und Performance. Holen Sie mithilfe unserer Pro-Tipps das Maximum aus Ihren Stellenanzeigen.
Gut vorbereitet ist halb gewonnen
Ist die eigene Karriereseite noch relevant?
Auch wenn Social Media und Job-Plattformen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen haben, ist die Karriereseite auf der eigenen Unternehmenswebsite nach wie vor sehr relevant. Verlinken Sie deshalb Ihre Karriereseite mit der Stellenanzeige.
Platzieren Sie den Link zur Karriereseite auf der Startseite Ihrer Website und achten Sie darauf, dass diese an das Tool angebunden ist, welches Sie für Ihr Recruiting benutzen. Zum Beispiel an den onlyfy Bewerbungsmanager. So erleichtern Sie Ihren Talenten den Bewerbungsprozess.
Wie authentisch ist Ihr Unternehmensauftritt?
Talente suchen nicht nur einen neuen Job, sondern auch ein Unternehmen, in dem sie sich wohl fühlen und mit dem sie sich identifizieren können. Beantworten Sie folgende Fragen ehrlich und passen Ihren Unternehmensauftritt entsprechend an:
- Wie definieren Sie sich als Unternehmen?
- Welche Werte sind Ihnen wichtig?
- Wie beschreiben Sie Ihre Unternehmenskultur?
- Welche Persönlichkeiten passen am besten zu Ihrem Unternehmen?
- Warum arbeiten Ihre Mitarbeitenden gerne bei Ihnen?
Erstellen Sie anhand der Antworten auch eine Unternehmensbeschreibung für Ihre Stellenausschreibungen. Für viele Talente ist neben dem Tätigkeits- und Anforderungsprofil, auch das Unternehmensprofil wichtig, da sie dadurch einen Einblick in das Unternehmen bekommen. Dies hilft zu entscheiden, ob das Unternehmen und seine Werte zum Talent selbst passen.
Nutzen Sie dabei keine Floskeln, wie „dynamisch“, „innovativ“ oder „Traditionsbetrieb“. Beschreiben Sie stattdessen, was genau diese Ausdrücke bedeuten und wie Sie diese im Alltag umsetzen.
Stärken Sie Ihren online Auftritt zusätzlich mit einem reichweitenstarken Employer Branding Profil auf kununu und XING. Beide unterstützen Sie beim Aufbau, der Reichweitensteigerung und Optimierung Ihrer Arbeitgebermarke. Zusätzlich bietet Ihnen kununu durch Bewertungen relevante Einblicke.
Wer sind Ihre Zielgruppen?
Analysieren Sie Ihre Zielgruppen genau, um herauszufinden, wie Sie Ihre Talente am effizientesten ansprechen können. Dabei helfen Ihnen zum Beispiel Personas. Personas repräsentieren eine Gruppe von Personen mit konkreten Eigenschaften und Nutzungsverhalten.
Die Zielgruppen-Analyse hilft Ihnen nicht nur, die richtigen Kanäle für Ihre Stellenanzeigen zu finden. Sie unterstützt Sie auch dabei, eine zielgruppengerechte Sprache und ein entsprechendes Design zu verwenden.
Tipps & Tricks zur Erstellung aussagekräftiger Stellenanzeigen
Eine klare Struktur hilft Ihnen, die richtigen Talente zu finden und den Anforderungen der Job-Plattformen gerecht zu werden. Folgende Elemente sollten Teil Ihrer Stellenanzeige sein:
- Job-Titel
- Stellenbeschreibung
- Anforderungsprofil
- Unternehmensprofil
- Informationen zum Bewerbungsprozess
Locken Sie Talente mit dem passenden Job-Titel an
- Empfohlene Länge: 30 - 100 Zeichen
Unter anderem trägt der Titel einer Stellenanzeige am meisten dazu bei, dass die Stellenanzeige leichter gefunden werden kann.
Es ist wichtig, allgemein anerkannte Stellentitel zu verwenden, die spezifisch und prägnant sind.
Berücksichtigen Sie bei der Formulierung Ihres Titels, welche Schlüsselwörter potenzielle Bewerbende bei der Suche nach relevanten Stellen verwenden würden. Tools, wie Google Trends, helfen Ihnen dabei. Die Wahl des richtigen Titels kann sich erheblich darauf auswirken, ob Ihre Anzeige von der Zielgruppe gefunden und angeklickt wird oder nicht.
Weitere Tipps:
- Der Titel kann auch länger sein, wenn er Informationen enthält, die einen besonderen Vorteil oder spezielle Anforderungen hervorheben.
Marketing Manager·in (m/w/d) mit PR-Schwerpunkt
- Vermeiden Sie Abkürzungen bzw. verwenden Sie nur allgemein bekannte Abkürzungen, wie zum Beispiel „SAP“ oder „CNC“.
Stv. Produktionsleiter
- Setzen Sie Großbuchstaben und Sonderzeichen nur sparsam ein, sonst wird der Titel leicht unübersichtlich.
- Bitte achten Sie darauf, geschlechtsneutrale Formulierungen zu verwenden und die jeweils geltenden Gesetze Ihres Landes zu berücksichtigen.
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Haben Sie ein einzigartiges Benefit? Platzieren Sie diese gerne auch in den Job-Titel, um die Interesse Ihrer Talente zu wecken.
Begeistern Sie mit konkreten Stellenbeschreibungen
Beschreiben Sie in Ihrer Stellenanzeige die Tätigkeit und Aufgaben so konkret, wie möglich und vermeiden Sie dabei Floskeln. Je genauer Ihre Angaben sind, desto höher die Qualität der Bewerbungen. Dabei helfen Ihnen auch die Felder im Bereich Grundinformationen, welche Sie für Ihre XING Stellenanzeigen angeben müssen.
- Bieten Sie Remote Work an? Geben Sie in diesem Fall diese Option auch an, damit Talente, die gezielt danach suchen, dies auf den ersten Blick sehen. Zusätzlich ermöglicht die Aktivierung dieser Option auch, dass Job-Suchmaschinen (z. B. Google for Jobs) diese Informationen auslesen und in den Suchergebnissen anzeigen.
- Die Gehaltsangabe kann sich von Land zu Land unterscheiden. In Österreich sind Unternehmen gesetzlich verpflichtet eine Entgeltangabe zu machen. Auch wenn in Ihrem Land dies keine Pflicht ist, beachten Sie, dass Aussagen, wie z. B. „attraktives Gehalt“ oder „leistungsgerechte Bezahlung“ immer subjektiv ausgelegt werden können und somit keine Aussagekraft haben. Die Angabe zumindest einer Gehaltsspanne hilft Talenten bei der Orientierung, zeigt Transparenz im Unternehmen und führt auch zu einem geringeren Recruiting-Aufwand.
- Benefits sind wichtig, da Sie die Attraktivität Ihres Unternehmens erhöhen. Nennen Sie konkrete Vorteile, die Sie Ihren Mitarbeitenden anbieten, wie z. B. Kinderbetreuung, Verkehrsmittelzuschuss, Job-Rad, Hunde Willkommen.
Erstellen Sie überzeugende Anforderungsprofile
Um ein umfassendes Anforderungsprofil für den jeweiligen Tätigkeitsbereich zu erstellen, ist es wichtig, alle für die Stelle erforderlichen Fähigkeiten, Ausbildungen und Zertifizierungen aufzulisten. Neben dem Titel tragen nämlich der Anzeigentext und Schlagwörter (Skills) am stärksten dazu bei, dass Ihre Stellenanzeige von Ihrer Zielgruppe leicht gefunden wird.
Abgesehen von den Mindestanforderungen empfiehlt es sich auch, Qualifikationen anzugeben, die als "nice-to-have" gelten, aber nicht unbedingt erforderlich sind. Es ist wichtig, klar zwischen Mindestanforderungen und gewünschten Qualifikationen zu unterscheiden. Wir empfehlen Ihnen die Anforderungen nach ihrer Priorität in absteigender Reihenfolge aufzulisten.
Weitere Tipps:
- XING User·innen erhalten anhand des eigenen Profils Job-Empfehlungen. Diese Empfehlungen können Sie beeinflussen, indem Sie aussagekräftige Anforderungen und Fähigkeiten angeben.
- Mit den Stellenanzeigen haben Sie die Möglichkeit 10 Skills anzugeben, um bessere Ergebnisse in der Suche und in den Empfehlungen zu erzielen. Lesen Sie in unserem Artikel „XING Stellenanzeigen erstellen und veröffentlichen“, wie Sie Skills für Ihre Stellenanzeigen auswählen können.
- Verwenden Sie prägnante Formulierungen! Achten Sie bei Aufzählungen darauf, dass die Beschreibung nicht länger als zwei Zeilen ist.
Kurze Wege statt Bewerbungsdschungel
Achten Sie darauf, den Bewerbungsprozess so einfach, wie möglich zu gestalten, indem Sie folgende Punkte beachten:
- Hinterfragen Sie, welche Dokumente Sie von Bewerbenden zwingend brauchen. Ist ein Anschreiben oder ein Motivationsschreiben noch notwendig oder ist der Lebenslauf ausreichend?
- Benötigen Sie Kopien der Zeugnisse bereits zu Beginn der Bewerbung oder reicht eine Kopie zu einem späteren Zeitpunkt aus?
- Probieren Sie neue Bewerbungsmethoden aus! Mit XING Sofort-Bewerbung können sich Talente mit nur 2 Klicks bei Ihnen bewerben. Zusätzlich wird die Bewerbung automatisch übermittelt. Lesen Sie in unserem Artikel „XING Stellenanzeigen erstellen und veröffentlichen“, wie Sie für Ihre Stellenanzeige die XING Sofort-Bewerbung aktivieren.
- Geben Sie für Rückfragen immer den Namen und die Kontaktdaten der zuständigen Ansprechperson an. So verleihen Sie Ihrer Stellenanzeige nicht nur eine persönliche Note, sondern Sie vermeiden auch Ihre Talente zu verlieren oder den Bewerbungsweg unnötig in die Länge zu ziehen.
Betonen Sie Ihre Botschaft durch Design und Sprache
Bilder und Videos ziehen die Aufmerksamkeit von Talenten oft automatisch auf sich, da die meisten Menschen visuell veranlagt sind. Nutzen Sie die Bildsprache, um Ihre Stellenanzeigen aufzulockern und um Ihr Unternehmen zu präsentieren. Verwenden Sie keine Stock-Bilder, sondern zeigen Sie Ihre Mitarbeitenden im Alltag.
Haben Sie eine jüngere Zielgruppe? Fügen Sie auch gerne Emojis in Ihre Stellenanzeigen ein.
Ähnlich, wie beim Design, passen Sie die Sprache ebenfalls an Ihre Unternehmenswerte an. Sind Sie im Unternehmen per Du? So verwenden Sie diese Form auch gerne in Ihrer Stellenanzeige. Bleiben Sie einfach authentisch.
Möchten Sie die Texte für Ihre XING Stellenanzeigen schnell und ansprechend gestalten? Unsere neue Funktion, der AI Assistant, hilft Ihnen dabei. Lesen Sie mehr darüber in unserem Artikel „Stellenbeschreibungen mit Unterstützung von AI erstellen“.
Methoden, um die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeige zu beeinflussen
Die Auswahl an Job-Plattformen und Social-Media-Kanälen ist in den letzten Jahren extrem angestiegen. Dadurch gibt es auch eine Vielzahl an Methoden, um die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeigen zu steigern.
- XING Stellenanzeigen werden mithilfe von Programmatic Job Advertising automatisiert und datengestützt ausgespielt. Bitte beachten Sie, dass die Priorisierung je nach Paket unterschiedlich ist: Im Vergleich zu XING Stellenanzeige Core, werden die Pro und Ultimate Pakete priorisiert auf XING und kununu ausgespielt.
- Haben Sie einen Employer Branding Profil? So verknüpfen Sie kununu mit Ihrer XING Unternehmensseite.
- Haben Sie schon gewusst, dass Ihre bezahlten XING Stellenanzeigen direkt auf kununu ausgespielt werden?
- Wie erwähnt, erhöhen Job-Titel und Schlagwörter (Skills) die Auffindbarkeit Ihrer Stellenanzeigen.
- Ebenfalls wichtig sind Begriffe, nach denen Talente suchen, wie z. B. Branche, Job-Niveau, Job-Kategorie.
- Analysieren Sie den Markt und verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit durch SEO-Optimierung. Tools, wie Google Analytics oder Google Trends, unterstützen Sie dabei.
- Binden Sie Ihre Mitarbeitenden in die Suche ein. Persönliche Empfehlungen sind oft glaubwürdiger, da Mitarbeitende das Unternehmen und in einigen Fällen auch die ausgeschriebene Position kennen.
- Versetzen Sie sich in Ihre Talente. Suchen Sie nach Ihrer eigenen Stellenanzeige und bewerben Sie sich auf diese. Welche Erfahrungen haben Sie gemacht? Wie wirkt die Stellenanzeige oder der Bewerbungsprozess auf Sie?
Auf der Suche nach mehr Inspiration?
Recherchieren Sie im Internet, um herauszufinden, wie Unternehmen in Ihrer Branche ihre Stellenanzeigen gestalten. Wir unterstützen Sie dabei!
- Kennen Sie schon den Employer Branding Check? Neben einem Selbsttest finden Sie hier auch einen Wettbewerbsvergleich sowie hilfreiche Whitepaper, E-Learnings und Artikel.
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Auf unserer Website finden Sie auch hilfreiche Vorlagen für Ihre Stellenanzeigen:
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- Weitere interessante Einblicke bietet Ihnen auch unser Glossar „Stellenanzeige: Aufbau, Inhalt, Tipps und Vorlagen“.